Medir conversões LinkedIn Ads com Google Analytics

Plataformas de anúncios como o Google Adwords e Facebook Ads já têm as suas ferramentas de análise e conversões. Mas como medir conversões para outras fontes de tráfego como os anúncios LinkedIn?

Neste artigo mostro como medir as conversões de anúncios com o Google Analytics. Pode usar os passos neste artigo para medir as conversões de quaisquer outras fontes de tráfego que não apenas os LinkedIn ads.

O que são conversões?

Conversão é quando um visitante no seu website toma uma ação e se “converte” como utilizador ou cliente. Por exemplo, o visitante converte-se num formulário de newsletter ou então compra um produto, ou seja, houve uma conversão.

Este artigo ajuda a definir e medir que fontes de tráfego resultam em conversões (neste caso, exemplo dado através dos LinkedIn Ads).

Exemplo de conversão: tivemos 70% conversões

Exemplo de conversão: tivemos 70% conversões. Nota: 70% conversões é irrealista.

Como acompanhar as conversões?

Com o Google Analytics. Se já usa Analytics, basta definir um objetivo com uma URL especial que revela a fonte do clique.

Logotipo Google Analytics

Parece complicado?

Vou explicar tudo tintim-por-tintim em 4 passos. Entretanto, se ainda não usa o Google Analytics pode ver a ajuda oficial do Google ou seguir um dos meus artigos sobre como otimizar o Analytics.

Vamos começar.

Passo 1. Parametrize as suas URLs

Use o construtor de URLs do Google para colocar tags (etiquetas) nos seus parâmetros de acompanhamento. Só há 4 campos para preencher: URL seu Website, Origem da Campanha, Meio da Campanha e Nome da Campanha.

Google URL construtor builder

Só há 4 campos importantes para preencher

Passo 2. Use a sua URL com os parâmetros

Depois de preencher aqueles 4 campos, clique em gerar-url-botao-google

Url gerada do construtor URL

Será gerada uma URL, que irá colocar no seu anúncio LinkedIn como a URL de destino.

Anunciio LinkedIn com URL do construtor URL

Passo 3. Crie um objetivo no Google Analytics

Vá ao Google Analytics e crie um objetivo (ou mais) para as conversões que quer medir. Neste caso, a conversão é o URL que gerou no construtor de URL do Google, que deve criar como objetivo.

Crie um objetivo no Google Analytics

Crie um objetivo no Google Analytics

Para criar um objetivo, clique em “Admin” no topo da página em Google Analytics, vá a “Visualização de Propriedade” e crie o seu objetivo em Criar objetivo

Para mais detalhes veja este artigo (contém vídeo em como criar objetivo).

Passo 4. Crie um relatório personalizado

Crie um relatório personalizado no Google Analytics ao ir ao topo da página, clicar em “Personalização” e criar um novo relatório.

Relatório personalizado Google Analytics

Nos “Grupos Métricos” vai + adicionar métrica (o objetivo que criou) e nas “Análises Detalhadas da Dimensão” vai + adicionar dimensão, colocando Origem/Meio e Campanha.

Relatório personalizado com Origem Meio como métricas

Crie relatório personalizado ao criar métricas e dimensões.

Conclusão

Com estes passos, consegue medir as conversões em quaisquer meios digitais facilmente (não apenas no LinkedIn).

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