O logotipo pode ditar o sucesso duma empresa?

Vale a pena um logotipo?

Muitas pessoas torcem o nariz para as £400 000 libras esterlinas (cerca de 545 mil euros) que custou o logótipo dos jogos olímpicos de Londres (e provavelmente com razão).

Logótipo dos Jogos Olímpicos 2012

Logótipo dos Jogos Olímpicos 2012 em Londres custou quase 550 milhões de euros.

Outras marcas também fizeram investimentos avultados no redesenho completo da sua marca (dezenas ou centenas de milhares de €€).

Note-se no entanto que esses valores não são apenas do design (do logótipo), mas também do custo de impressão de vários materiais, como sinais, estacionário e outros materiais de marketing.

As marcas estão dispostas a pagar bom dinheiro com agências que fazem a investigação, testes e que lhes sabem criar um logótipo profissional. Mas será que vale mesmo a pena ter uma boa imagem, um bom logotipo?

Logótipo = símbolo + texto

Antigamente, o design de logótipos era alvo de estudos que olhavam para o logótipo como sendo constituído como logótipo = símbolo + lettering (texto), incluindo estudando-o de vários pontos de vista, como tendo características masculinas ou femininas, que emoções passava, etc.

Logotipos vintage

Antigamente, eram assim os logótipos.

Um estudo centrou-se na importância de usar o símbolo ou apenas o lettering como nome da empresa no logótipo. O resultado foi que usar um símbolo no logótipo ajuda as pessoas a identificarem mais facilmente a marca, mais do que se o logótipo tivesse apenas o lettering/nome.

Isto significa que o logótipo da Apple seria mais eficaz que o logótipo da Coca-Cola.

Logótipos da Apple e Coca Cola

Logótipo da Apple representado como um símbolo; Coca-cola apenas como texto

O símbolo deve transparecer o significado do logótipo e aquilo que a marca quer passar ao mundo. Por isso o logótipo deve refletir a simbologia e benefícios funcionais, porque isto permite às pessoas relacionarem-se e identificarem-se com a marca.

O logótipo é a peça chave na comunicação da empresa e os valores que ela transmite. Formas e feitios naturais ficam bem num símbolo, mas estas devem refletir os princípios da marca, e não ser usados só porque apetece.

Um exemplo é Apple, com forma circular da maçã. Outro exemplo é o logótipo da Microsoft, que tem um símbolo quadrado, representando uma janela com quatro painéis no vidro, com as 4 cores primárias.

Logótipo da Microsoft

Logótipo da Microsoft com símbolo quadrado em formato de janela

Por falar em cores, a cor no logótipo pode ser um tema complicado, já que o significado das cores depende da perspetiva cultural do espetador.

Dependendo do país e da cultura, o verde pode fazer passar emoções tão distintas quanto inveja, doença, paz, confiança, amor (bem diferentes). Por sua vez, o vermelho pode passar a mensagem de paixão, mas também raiva e até amor.

Por isso a cor pode ser algo complexo de se estudar e aplicar no design dum logótipo. No que respeita à perceção do masculino ou feminino, não há grandes diferenças, portanto se o seu produto é apelativo a ambos os sexos mas a sua empresa não é internacional, não se preocupe muito com a cor.

O apelo visual, no entanto, é bastante importante. Ser cativante ao olho ajuda à perceção da marca e que as pessoas reconheçam a empresa. O design não deve ser muito complexo, ou dificultará o reconhecimento fácil do logotipo.

Logótipos da Mercedes Benz e Alfa-Romeo

Design simples da Mercedes tem perceção mais rápida que o logotipo da Alfa-Romeo

Um logótipo com um símbolo simples, como é o caso da Mercedes, terá um reconhecimento mais imediato do que um logótipo complexo como o da Alfa-Romeo.

É através da exposição repetida que um logo consegue ser captado na memórias das pessoas. Um logotipo simples mantém-se fiel ao reconhecimento da marca ao longo dum grande período do tempo, portanto para marcas de roupa, restauração, e empresas com produtos sazonais um logotipo simples é mais indicado.

O feitio do símbolo no design do logotipo influência a perceção deste, como tendo um caráter mais masculino ou mais feminino.

Ícones de homem e mulher.

Um logótipo pode apelar mais ao mercado masculino ou feminino.

Formas angulares aumentam a perceção da marca como sendo masculina, enquanto formas mais circulares aumentam a perceção da marca como sendo mais feminina.

Este é um tema que pode ser controverso, porque hoje em dia as coisas não são exatamente “branco no preto”, já que as pessoas se exprimem de maneiras diferentes e em atividades que anteriormente poderiam ser consideradas inapropriadas para o seu sexo, antigamente.

Interessa saber quem é o seu público-alvo.

Mas para uma empresa e para os marketeers, o que interessa é saber quem é o seu público-alvo, em vez de tentar agradar a todos. Se o seu produto pode ser usado por qualquer um, mas há uma maior tendência para ser comprado por homens, então é a esse mercado onde deve prestar mais atenção.

Eis dois exemplos de logótipos, um masculino e outro feminino.

Logótipos da Axe e Dove

Axe é uma marca mais masculina; Dove uma marca mais feminina

Pelo tipo de letra escolhido, a Axe é uma marca mais masculina por ter traços mais largos e retilíneos. A Dove por seu lado, é uma marca mais feminina, pelos traços mais adelgaçantes e inclinados do tipo de letra.

Estes são os elementos principais que deve considerar ao conceber o seu logótipo:

  • Forma – formas angulares e carregadas para masculino, ou circulares e inclinadas para feminino;
  • Cor – cor pode passar emoções diferentes, conforme país e cultura do espetador;
  • Perceção – design simples para rápido reconhecimento, design complexo para longevidade;
  • Significado – a empresa deve passar a mensagem dos seus benefícios no logo;
  • Conteúdo – um bom símbolo aumenta a perceção da marca em relação apenas ao nome escrito.

Use este artigo como ponto de partida para compilar informação para a sua marca, especialmente se estiver a pensar fazer um re-branding.

Pense em quem é o seu público-alvo e como ela irá mudar (ou não) ao longo do tempo, e se a sua empresa é mais orientada para um mercado interno, nacional, ou se apela também ao mercado internacional (de futuro).

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