Um público semelhante no Facebook é uma boa forma de mostrar anúncios para novos clientes ao criar um público semelhante ao que já possui.
A segmentação permitida pela plataforma de anúncios do Facebook é uma das ferramentas mais poderosas de publicidade online existente, quando comparadas com outros canais de marketing.
Neste artigo curto vou explicar o que é um “Público semelhante” (Lookalike Audience).
Um Público Semelhante é um conjunto de pessoas que estão provavelmente interessadas na sua empresa porque são semelhantes a um público-alvo já existente que esteja a usar.
Após criar um público seu, o Facebook encara este público como a “raiz”, e identifica uma série de pontos analíticos para criar um novo conjunto de pessoas que são semelhantes ao original.
Portanto, um Público semelhante baseia-se num Público-alvo já existente, que sabe que representa o seu mercado.
O Facebook permite criar um público personalizado através de:
- lista de clientes/subscritores seus (emails)
- pessoas que foram ao seu site (requer pixel Facebook)
- utilização duma app sua
- pessoas que gostaram da sua página
Ao criar um público personalizado, pode depois criar o tal público semelhante, que será baseado no público personalizado que criou.
Este público semelhante vai ser tão bom (ou tão mau) quanto o público personalizado em que se baseia, portanto se o seu público personalizado é fraco e mal segmentado, o seu público semelhante não será nada de jeito.
O Facebook não revela os fatores do seu algoritmo responsáveis pela criação de públicos semelhantes, mas é provável que estes sejam criados à base de interesses, escolaridade, dados demográficos, hábitos de compras, entre outros.
Experimente um público semelhante quando o seu público personalizado original estiver saturado e quer chegar a mais (e diferentes) pessoas.
Criar um Público semelhante
Para criar um Público semelhante, selecione Públicos no seu Gestor de Anúncios.
- Selecione Criar Público > Público semelhante
- Escolha as fontes que quer que o Facebook use para criar este público, tais como públicos existentes, páginas que administra, através do pixel, etc.
- Selecione o país do público a criar
- Defina o tamanho do público
- Clique Criar Público
Pode demorar até 24 horas para que o Facebook reúna a informação necessária para criar este público, mas quando feito, pode começar a usá-lo para apontar os seus anúncios para este público.
E é isto.
Os públicos semelhantes são simples de criar e podem trazer bons resultados se os souber usar.
Se o público original com o qual este público semelhante está a ser criado tiver funcionado bem para si, é provável que o público semelhante funcione bem também. Portanto abra asas à carteira e comece a fazer mais anúncios Facebook para este público novo que criou.