A inserção de palavras-chave dinâmicas, é uma forma de aumentar o CTR dos seus anúncios. O que eu vou explicar neste artigo, é que esta tática, também pode ser aplicada às landing pages.
Ter anúncios e landing pages relevantes é uma forma de sair a ganhar nas suas campanhas.
A seleção de palavras-chave inicia o processo de segmentação do seu produto ou serviço, para quem procura pelo seu produto ou serviço. Escrever a copy do anúncio com uma mensagem atraente, clara e relevante é o próximo passo.
Ter landing pages relevantes, são a sua oportunidade de converter visitantes em clientes. Os anunciantes que veem melhores resultados são aqueles que dominam as landing pages.
Aqueles que efetivamente criam landing pages para cada produto ou cada serviço têm as melhores taxas de conversão.
Alguns anunciantes têm landing pages para cada campanha, outros para cada grupo de anúncios e outros que têm landing pages ao nível das palavras-chave.
Se tiver os meios para fazer isto, ótimo. O problema para muitos anunciantes é que não é viável criar e manter landing pages ou páginas de destino para 100 ou 1000 palavras-chave.
Uma maneira de contornar isto é criar conteúdo de landing page dinâmico.
Os principais mecanismos de pesquisa PPC, como o AdWords permitem que os anunciantes utilizem a inserção de palavras-chave dinâmicas, para inserir a palavra-chave desencadeada por uma pesquisa diretamente no texto do anúncio.
Esta é uma maneira simples de tornar o texto do anúncio o mais relevante possível para os internautas.
Também, pode utilizar esta estratégia para as landing pages ao fazer pequenas alterações no código da sua landing page.
Pode usar a Inserção de Palavras-chave Dinâmicas no título da página, nos subtítulos e no conteúdo da sua landing page.
Se não tem experiência com landing pages, não se ajuste este processo não é muito complicado, mas pode sempre pedir ajuda ao seu developer.
Eu não sou programador, mas sei o suficiente para conseguir fazer algumas mudanças para os meus clientes.
Para começar tem de juntar aos seus URLs de destino dos seus anúncios AdWords: ?keyword={keyword}, com isto a sua palavra-chave será inserida no URL de destino do seu anúncio.
Agora que os seus anúncios estão configurados, precisa salvar as suas landing pages como ficheiro .php. Se não tem a capacidade de salvar e trabalhar com php, há uma solução para páginas html.
Aplique a seguinte linha de texto no seu ficheiro .htaccess: AddType application/x-httpd-php .htm .html
Isto permitirá que use código php dentro do código html.
A partir daqui pode utilizar uma linha de código simples para inserir dinamicamente a sua palavra-chave em qualquer lugar na sua landing page:
Note que isto irá inserir a palavra-chave, mas não leva em consideração a possibilidade de erros, ou seja, alguém que chegue diretamente à sua landing page, que não venha de um anúncio PPC.
Para isso há uma condicional “if-then” que pode inserir, que irá utilizar o texto padrão no caso de um erro:
A inserção dinâmica de palavras-chave no texto de um anúncio ajuda aumentar o seu CTR, inserir as palavras-chave dinamicamente na sua landing page aumentará também as suas taxas de conversão.
Este processo adaptará a sua landing page para cada pesquisa. Este nível de relevância irá ajudar a atingir os seus potenciais clientes e aumentar as vendas.
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